华为荣耀和华为有什么区别

2018-12-23      741 次浏览

华为荣耀和华为区别在于:


一,华为是一个企业,是全球领先的信息与通信解决方案供应商,近年来逐步加强个人消费业务(包括手机业)的投入。而华为荣耀只是华为一个手机品牌系列。


二,华为手机是华为企业的一部分,凭借较强的科研实力、品牌力量以及与运营商的良好关系,取得了很好的销售业绩。但是在互联网电商,华为荣耀只是在线上销售。进行线上销售,推出了荣耀3C、这些都是线上跟线下一块销售,没有从华为这个品牌独立出去。


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华为一直在手机产品线上进行双品牌运营。华为品牌定位于中高端市场,而提倡“笨鸟精神”的荣耀则是面向年轻人的科技潮品。目前华为品牌分为Mate系列和P系列,已经拥有商务和时尚的双重口碑效应。而荣耀品牌分为荣耀系列和荣耀V系列,一个主打流行时尚,一个主打极致性能。从产品来看,华为强调设计的调性和品质感;荣耀则大胆探索,勇于创新。从市场和消费者方面来看,华为品牌和荣耀品牌的产品在价格上会有交叉,有竞争,但更多是互补。


在荣耀手机品牌的助力下,华为和荣耀双品牌的手机销量7年间实现了51倍的快速增长,2017年出货量达到1.53亿台,据GFK数据,目前市场份额已稳居全球第三、接近第二位置。从品牌层面来看,IPSOS2017年品牌调研报告显示,2017年华为与荣耀在中国用户满意度稳居第一。


作为一个面向年轻人的品牌,荣耀手机的消费人群更多是互联网原住民,年龄大约在18-34岁。这个年龄段的消费者一方面容易接受最新的技术,是勇于尝鲜者;另一方面也是潮流的领先者,追求个性。此次华为将GPUTurbo技术率先应用于荣耀显然也符合荣耀产品的特点,满足了年轻人的消费需求。综合来看,荣耀在新技术的采用上一路领先跟消费人群直接相关,同时也契合差异化的品牌定位。


在外界看来,荣耀产品是华为产品的试验田,经过荣耀的先行先试,华为产品将新技术加以沉淀成熟,再推广应用。这种“兄弟”般的组合关系已经成为华为终端的业务惯性。正是这种“兄弟”组合,促成了华为终端业务今日的成就和地位。


华为与荣耀双品牌定位最开始是一种防守策略。2010年成立的小米手机借助电子商务的发展开创了互联网手机的新战场。彼时,华为终端还在推动“机海战术”,一年推出五六十款手机产品,线下渠道和运营商渠道仍然占主导。面对机遇和挑战,定位为“互联网手机”的荣耀品牌于2013年正式诞生,开启了华为消费者业务的新篇章。


回顾当时的手机市场,“中华酷联”仍然强大,但360、魅族、努比亚等众多新玩家也已纷纷入场,包括后来崛起的OPPO和VIVO。“笨鸟先飞”的荣耀手机帮助华为抓住了移动互联网的风口,开辟了电商新渠道,也开启了华为和荣耀双品牌战略。


华为和荣耀是华为公司两个独立的品牌,荣耀是华为的一个子品牌,两者的区别是华为定位中高端,主推高端市场,比较商务,基本都是大屏手机适合商务人士使用;荣耀定位中低端,主推互联网市场,价格也是比较亲民。


在配置上,两者都很出色。但是两者的竞争对手定位也是不同的。华为在某些功能上或许已超越了苹果、三星等国际大牌,是国产机的骄傲。特别是拍摄功能,水平已经能够吊打国际大牌了。荣耀系列的配置就主要与同等价位的小米、魅族等手机品牌相抗衡,与一线大牌抗衡是排不上号的。


路线上,华为主要的任务是和苹果三星竞争高端市场,荣耀主要是我为了迎合国内市场的走向。所以荣耀手机走的是时尚路线,目标客户群是18岁到35岁之间的青年人,特别包括大学生。但是这个人群的支付能力不强,定价通常在3000元以下,广告代言人选择的也是国产小鲜肉。而华为手机走的是高端商业路线,目标客户群是职场高端人士,所以华为手机的价格也是偏贵,广告代言人的选择也是老戏骨。

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